Le 11 novembre 2025, le projet Qawafel, en collaboration avec le Groupement des Industries de Conserves Alimentaires (GICA), a organisé un atelier de restitution des résultats de l’étude de positionnement des conserves tunisiennes sur le continent africain réalisée par le cabinet Progress SUARL, dans les locaux d’Expertise France. Cet événement a marqué la clôture d’une mission d’assistance technique menée par Qawafel auprès du GICA, visant à renforcer la présence des entreprises tunisiennes sur les marchés africains.
Une mission stratégique : cartographier le potentiel africain
Déployée entre février et octobre 2025, cette mission avait pour objectif de réaliser une analyse approfondie du positionnement de 14 produits tunisiens sur quatre marchés clés : Sénégal, Kenya, Mauritanie et République démocratique du Congo. Conduite par M. Wissem Krifa, expert en veille économique et internationalisation des entreprises, elle a permis de :
- Évaluer le potentiel d’exportation des produits tunisiens sélectionnés ;
- Analyser la situation actuelle des exportations tunisiennes, sur la base de données quantitatives et qualitatives recensées.
- Identifier les opportunités de développement et d’expansion sur les marchés ciblés ;
- Élaborer quatre guides pratiques, détaillant les exigences réglementaires et les procédures d’accès au marché pour chaque pays cible.
Cette initiative constitue un outil stratégique pour les entreprises tunisiennes, leur permettant d’adapter leurs offres et de planifier efficacement leur internationalisation en Afrique. L’objectif : fournir une boussole stratégique pour naviguer avec succès sur les marchés porteurs du Sénégal, du Kenya, de la Mauritanie et de la RDC.
L’atelier de restitution : partager les résultats de l’étude
Modéré par Mme Amel Benredjem, Chargée de la Facilité d’Assistance Technique chez Qawafel, l’atelier a rassemblé de nombreuses entreprises du secteur agroalimentaire, désireuses de découvrir les conclusions de l’étude.
Les discours d’ouverture de M. Mohsen Boulares (Directeur Général du GICA), M. Mazen Al Kassem (Chef du projet Qawafel) et Mme Sixtine Ausseur (AFD) ont unanimement souligné l’importance et l’intérêt de cette étude pour renforcer la compétitivité des entreprises tunisiennes et tirer pleinement parti des opportunités offertes par le continent africain.
Le cœur de l’événement a été la présentation de M. Wissem Krifa, qui a dévoilé les résultats de l’étude avec précision, présentant un état des lieux chiffré du potentiel d’exportation, produit par produit et pays par pays, suivi de recommandations stratégiques et opérationnelles concrètes. Ces préconisations visent à orienter les efforts des entreprises en matière de promotion, d’adaptation de leurs offres et de stratégies de pénétration de marché.
Mme Baya Jendoubi, Cheffe de service des Etudes & Technologies de la transformation et la coordinatrice du projet QAWAFEL au sein du GICA, a ensuite rappelé le rôle central du GICA comme structure d’appui aux entreprises, mettant en lumière la coopération fructueuse avec Qawafel et présentant les services disponibles pour accompagner les membres dans leur internationalisation.
Regards croisés : l’expérience terrain au service de la stratégie
Pour compléter l’étude par une perspective pratique, un panel de discussion intitulé « Regards croisés : comment s’internationaliser en tant qu’entreprise du secteur ? » a permis d’échanger autour des expériences terrain.
Aux côtés de Mme Jendoubi et de M. Krifa, deux chefs d’entreprise ont partagé leur vécu :
- M. Riadh Mazigh, Export Manager de ManarThon
- M. Racem Bellil, Directeur Général de BRM Négoce
Leurs témoignages sur les défis rencontrés et les succès remportés sur certains marchés africains ont apporté un éclairage précieux et concret, créant une forte résonance avec l’audience composée de leurs pairs.
Conclusion : vers une nouvelle ère pour les exportations tunisiennes
Plus qu’un simple événement de clôture, cet atelier a marqué un point de départ pour les exportations tunisiennes. En mettant à disposition des industriels une étude solide et des outils pratiques, la mission conjointe GICA-Qawafela posé les bases d’une conquête structurée et durable des marchés africains.
Les conserves tunisiennes, reconnues pour leur qualité, disposent désormais d’une feuille de route claire pour transformer leur potentiel en succès commercial. Cette initiative s’inscrit parfaitement dans la vision de Qawafel : servir de catalyseur pour l’exportation des PME tunisiennes et contribuer au développement économique de la Tunisie, afin de lui permettre de prendre toute sa place dans le paysage commercial africain.
Publié le 12 décembre 2025, par Aya OUERTANI