Le Centre Technique de l’Emballage et du Conditionnement (PACKTEC) a sollicité l’appui du projet Qawafel afin de renforcer ses capacités d’accompagnement des entreprises du secteur dans leur démarche d’accès aux marchés internationaux, notamment africains.
Établissement public placé sous la tutelle du Ministère de l’Industrie, des Mines et de l’Énergie, le Centre Technique de l’Emballage et du Conditionnement joue un rôle clé dans le développement du secteur de l’emballage en Tunisie. Il accompagne les entreprises à travers des activités de formation, d’assistance technique, de conseil en qualité et en performance industrielle, ainsi que par la promotion du secteur et l’appui à la conformité aux exigences des marchés nationaux et internationaux.
Dans ce cadre, une mission d’assistance technique a été menée entre avril et septembre 2025 par l’expert M. Ridha Mahjoub. Cette intervention s’inscrit dans l’objectif du projet Qawafel visant à renforcer les capacités des structures publiques d’appui et à améliorer l’environnement institutionnel favorable à l’internationalisation des entreprises tunisiennes.
La mission s’est concentrée sur le renforcement des compétences des cadres de PACKTEC, notamment sur les aspects réglementaires liés à l’accompagnement à l’export. Elle a combiné des actions de formation, de transfert méthodologique et d’appui pratique, permettant aux équipes du Centre de structurer une démarche d’accompagnement adaptée aux besoins des entreprises du secteur.
Les sessions de formation ont couvert plusieurs thématiques stratégiques pour l’accès aux marchés africains. Elles ont notamment porté sur les stratégies d’internationalisation des entreprises tunisiennes, l’analyse des spécificités économiques et culturelles du continent africain ainsi que les approches d’adaptation des offres aux réalités locales. Les participants ont également été formés aux outils d’identification et de priorisation des marchés cibles, à l’élaboration d’une stratégie d’accès au marché (« go-to-market ») et à la construction d’une proposition de valeur adaptée aux besoins des clients africains. Une attention particulière a été accordée aux dimensions logistiques et opérationnelles de l’export. Les formations ont abordé la gestion des flux, le choix des modes de transport, la maîtrise des Incoterms, ainsi que la compréhension des contraintes douanières propres aux marchés africains. Les enjeux liés à l’optimisation de la supply chain, à la gestion des risques logistiques et à l’organisation de hubs régionaux ont également été traités afin de renforcer la compétitivité des entreprises accompagnées.
Une phase d’application a ensuite permis de tester les outils et méthodes développés auprès d’un groupe pilote de cinq entreprises industrielles disposant d’un potentiel d’exportation vers les marchés africains, à savoir SIPA, GARGOURI EMBALLAGES, PROCAN, INPACKT et SOTAM. Cette approche a favorisé l’apprentissage par la pratique et la consolidation des acquis, tout en contribuant à l’amélioration de l’offre d’appui proposée par le Centre.
À l’issue de la mission, les cadres de PACKTEC ont renforcé leurs compétences sur les aspects réglementaires de l’internationalisation et ont pu mettre en œuvre les connaissances acquises auprès des entreprises test. Cette dynamique a permis de structurer une démarche d’accompagnement reproductible et de poser les bases d’un appui plus ciblé au profit des entreprises du secteur souhaitant se positionner sur les marchés du continent africain.
Projet d’appui à l’internationalisation des entreprises tunisiennes à l’échelle du continent africain – Qawafel
Financé par l’Agence Française de Développement (AFD) et mis en œuvre par Expertise France sous l’égide du Ministère de l’Économie et de la Planification, le projet Qawafel est déployé sur une durée de 44 mois. Il vise à renforcer l’internationalisation des entreprises tunisiennes vers quatre marchés africains prioritaires : le Sénégal, la Mauritanie, la République démocratique du Congo (RDC) et le Kenya.
Le projet s’articule autour de trois composantes complémentaires :
- Composante I : Accompagnement de l’internationalisation des entreprises tunisiennes vers le continent africain
- Composante II : Visibilité et diplomatie économique de la Tunisie sur les marchés prioritaires.
- Composante III : Cadre réglementaire et institutionnel propice.
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Publié le 15 juin 2026, par Aya OUERTANI