L’Afrique représente un territoire de croissance incontestable pour les économies émergentes, et la Tunisie ne fait pas exception. Fort de mon expérience, notamment à travers le projet Qawafel qui œuvre à l’internationalisation des Petites et Moyennes Entreprises (PME) tunisiennes, je suis convaincu que l’expansion sur le continent africain constitue un levier stratégique majeur pour le développement économique national. Cependant, cette trajectoire, porteuse d’opportunités significatives, est également jalonnée de défis structurels et conjoncturels qui nécessitent une analyse approfondie et des stratégies adaptées.
Un potentiel de marché considérable
D’après les données de la Banque mondiale, le continent africain offre un potentiel de marché considérable, caractérisé par une population dépassant 1,3 milliard d’individus et une dynamique démographique marquée par une jeunesse et une urbanisation croissantes. Cette configuration démographique engendre une demande accrue dans divers secteurs, offrant des perspectives d’expansion pour les PME tunisiennes. Les secteurs tels que l’agroalimentaire, les services et les technologies présentent un intérêt particulier, compte tenu du savoir-faire et de la compétitivité de ces entreprises.
L’observation du dynamisme entrepreneurial tunisien révèle une capacité d’adaptation et une propension à l’innovation remarquables. Ces qualités constituent des atouts précieux pour aborder les marchés africains.
Obstacles et contraintes à l’internationalisation
L’internationalisation des PME tunisiennes en Afrique se heurte à plusieurs obstacles qu’il convient d’identifier et d’adresser :
- Déficit d’information : La connaissance des marchés africains, des partenaires potentiels et des spécificités culturelles représente un enjeu crucial. Les PME, souvent dépourvues des ressources nécessaires pour réaliser des études de marché approfondies, sont désavantagées.
- Intensité concurrentielle : La concurrence sur les marchés africains est forte, émanant à la fois des entreprises locales en développement et des multinationales. La différenciation et la proposition de valeur ajoutée sont essentielles pour assurer la compétitivité des PME tunisiennes.
- Complexité administrative et réglementaire : Les procédures administratives et les cadres réglementaires complexes constituent un frein significatif à l’expansion. La simplification et la fluidification de ces processus sont impératives.
- Contraintes financières : L’accès au financement demeure un défi majeur. Les PME rencontrent des difficultés pour mobiliser les ressources nécessaires à leur développement international, en raison de la réticence des institutions financières et de l’inadéquation des dispositifs de soutien existants.
Stratégies d’accompagnement et rôle des initiatives de soutien
Afin de favoriser l’internationalisation des PME tunisiennes, des stratégies d’accompagnement ciblées et des initiatives de soutien efficaces sont indispensables.
C’est dans ce cadre que des projets comme Qawafel interviennent, ayant pour objectif, sur une période de 36 mois, de soutenir le renforcement, la structuration et la valorisation de l’écosystème de l’internationalisation tunisien, contribuant ainsi à la visibilité de la Tunisie et l’émergence d’initiatives innovantes tunisiennes sur les marchés prioritaires sur le continent.
Le projet, basé sur une approche holistique, vise à contribuer à l’augmentation du nombre d’entreprises s’étant implantées et/ou ayant développées leur exportation sur les pays ciblés, en se focalisant sur les trois axes suivants :
- La structuration de l’offre d’accompagnement des PME par le renforcement, la professionnalisation et la pérennisation des structures intermédiaires, permettant ainsi une meilleure compétitivité des PME tunisiennes ;
- La consolidation du rayonnement de la Tunisie par le renforcement de sa diplomatie économique et sa visibilité dans les pays ciblés ;
- La contribution pour la mise en place d’un cadre institutionnel plus propice, facilitant davantage l’internationalisation des entreprises, startups et PME tunisiennes.
Le projet a donc pour objectif de soutenir toute démarche d’internationalisation de startups et de PME tunisiennes, et ce à toutes les étapes du parcours, de la prise de conscience de l’importance de s’internationaliser, à l’apprentissage, la planification, la validation du retour sur investissement, et finalement au suivi post transaction, commerciale ou investissement.
Conclusion : Perspectives et recommandations
L’Afrique représente une opportunité de croissance indéniable pour les PME tunisiennes. Cependant, une approche proactive et structurée est indispensable pour surmonter les défis et maximiser les bénéfices de cette expansion. Il est impératif de renforcer les dispositifs d’accompagnement, de faciliter l’accès au financement, de simplifier les procédures administratives et de promouvoir l’échange d’informations et de bonnes pratiques.
En définitive, l’internationalisation des PME tunisiennes en Afrique constitue un enjeu majeur pour la diversification de l’économie nationale et la consolidation de sa compétitivité à l’échelle régionale et continentale.
Publié le 25 avril par Mazen AL KASSEM, Expert technique et chef du projet Qawafel